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台灣網路原生女裝第一品牌「東京著衣」,是許多女性網友的最愛品牌、營業額一度上看20億元,為什麼最後會決定出售?究其原因是遇到了三大困難,不得不做此決定。

東京著衣到了2013年時,聲勢都還如日中天,風光引進兩大國際性的法人股東,包括日本的三井株式會社,以及新加坡的淡馬錫。據了解

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,兩大股東的認購金額都不低,每股至少有三位數字。東京著衣也一直以IPO的方向努力前進。

在洽談策略性投資人的過程中,曾遇到不少集團對於東京著衣感到興趣,據悉潤泰集團曾經有意買下東京著衣,但後來亞洲天使基金集團出線,大股東三井也達到目標,順利解套。(何英煒)

這件事情,不僅傷害了公司的形象,也令員工不知所從。這兩年來高階主管

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頻換人,也讓公司亂象叢生。

但2014年,東京著衣遇到第一個危機:創辦人不合鬧離婚。一般的企業,如果創辦人不合,需拆夥,就已經是元氣大傷,更何況東京著衣兩位創辦人是夫婦。雙方不但鬧離婚,也扯出家暴及股權紛爭,雙方最後對簿公堂、訴諸法院。

除了公司內部的問題,外在環境也日益艱難。一方面,網路原生的女裝品牌,後起之輩都十分優秀,不論是PAZZO或是OB嚴選,產品的設計也力求時尚和流行,行銷方面也相當賣力,在東京著衣一團混亂之下,競爭對手趁勢而起,瓜分了不少市場。在實體賣場方面,國外的快速流行時尚大店,如ZARA及

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H&M等也都先後登台搶市,市場競爭對手日益增加,也讓經營愈來愈不易。

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但壓跨東京著衣的最後一根稻草,是大股東失去了信心。據了解,高價認購股票的三井株式會社,非常希望東京著

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衣能夠IPO,後因實際狀況困難,有了想要找人接手股票求現的想法。

工商時報【何英煒】

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